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蘋果Apple Pay今（29）日早上上線，包括銀行、電商推出的行動支付平台與量販與超商通路業者蓄勢待發，都期待這波行動支付所帶來的商機。但其實Apple Pay進軍各國也不是都很順利，有調研機構就以日本為例，表示日本行動支付生態系統自成一格，為了打進行動支付使用率高的日本，不得不加置日本慣用的標準規格。

Apple Pay正式上線，台灣成為Apple Pay全球第14個開通國家。根據蘋果2017年第1季財報，Apple Pay交易量年成長率高達500%，服務已擴張至日本、紐西蘭、俄羅斯和西班牙等國家。日前TrendForce旗下拓墣產業研究院資深經理謝雨珊表示，蘋果重視使用者體驗，Apple Pay簡易且迅速的支付模式，符合消費者的需求。

謝雨珊指出，蘋果有全球市占15%以上的iPhone做為主要載體，已在全球行動支付市場中擁有約20%市占率，而在台灣iPhone有近3成的市占率，強調若能獲得消費者在資訊安全及使用體驗上的良好評價，將可扮演台灣行動支付市場的火車頭，逐步改變台灣支付模式。

謝雨珊表示，以日本為例，不僅Apple Pay，連VISA、萬事達卡也難以撼動日本自成一格的感應支付標準和生態系統，也就是由Sony開發的FeliCa技術。目前Apple Pay是使用NFC技術，但為了打入行動支付盛行的日本市場，蘋果已在iPhone 7上加入FeliCa標準，以連結關東地區交通卡功能，來提升方便性。

除了要符合在地化的消費習慣外，安全性也是消費者使用的考量點。謝雨珊指出，行動支付商機雖然龐大，但由於行動支付的交易過程複雜，無論是Apple Pay、Samsung Pay或是其他第三方支付業者，只要是以智慧型手機作為行動支付的主要載體，都須面對安全性的考驗，其安全性必須建構於底層硬體安全、終端應用安全與通訊連結安全等環節。如Apple Pay需由信用卡持卡人在付款時按壓指紋辨識，才可透過商家及支付網路系統請求發卡銀行進行交易授權，即為藉Token技術避免手機晶片的安全漏洞問題。

根據觀光局資料顯示，105年1月到11月東南亞地區來臺旅客為1百41萬2百01人，比起104年同期成長百分之14.19。為持續推動政府新南向政策，交通部觀光局特別與電視業者合作，邀請菲律賓網路名人來臺拍攝旅遊短片，希望透過東南亞民眾的角度，傳遞臺灣旅遊吸引力。

觀光局表示，東南亞民眾受臺灣美食旅遊節目影響，加上當地料理多屬重口味食物，因此比較喜歡臺灣夜市美食、傳統小吃及麻辣火鍋等；另外也喜歡傳統伴手禮如鳳梨酥、牛軋糖等；旅遊模式也偏向家庭旅遊，旅遊景點大多選擇主題樂園或休閒農場，或是到山上避暑。

觀光局表示，配合東南亞地區民眾喜好，本次與電視業者合作拍攝3支主題宣傳短片，將在2月15號起於菲律賓及東南亞地區頻道播出。內容以首次來臺必逛的西門町、台北101、信義商圈，以及必吃的珍珠奶茶、小籠包、台菜等為主，期望東南亞地區來臺旅客能持續成長。

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